家居企业如何分食奥运蛋糕

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全球共享家天下
全球华人家居门户

　　2008年，在整个国内家居业内必有一场恶战。挑起恶战的第一个导火索，是2008年奥运会预计的6000个亿元的奥运需求。第二个导火索，是借奥运之风的“品牌效应”。
　　1964年东京奥运会成就了索尼；1972年慕尼黑奥运会成就了阿迪达斯；1984年洛杉矶奥运会成就了耐克；1988年汉城奥运会成就了三星。换到家居行业，2008会成就一个家居品牌吗？家居行业品牌众多，但全球知名品牌却不多，家居企业如何分食这6000亿蛋糕，如何提升自己的品牌知名度，其背后付出了多少代价，家居企业又是如何准备这场恶战的。

北京奥运会日益临近，不少家居企业也搭上奥运顺风车，或成为奥运合作伙伴、赞助商，或成为奥运设施建设供应商，甚至也有不少品牌赶打奥运擦边球。距离奥运会开幕还有100天，家居市场以奥运为名，开始了新一轮的市场争夺战。(详细)
主打环保风——打造绿色奥运、人文奥运的商业氛围
	营造健康消费环境红星美凯龙“环保标签”发布　　在2008年这个奥运之年里，红星美凯龙以发布“环保标签”为起点，将在家居行业乃至整个商业领域掀起一场实实在在的“环保革命”，为打造契合绿色奥运、科技奥运、人文奥运的商业氛围走在市场潮头。(详细)

主打中国风——奥运风尚家居势不可挡

　　春季装修正向如火如荼之势前行，“奥运年中国风”类似的话题却依旧在各大媒体上炒得风生水起，今年的家居风格也趋以中国风为主打，而中国风家居表现不仅仅体现在中式家具的入住居室，各式的中风家居小饰品较一些可爱新奇的家居饰品更受到广大消费者的青睐。(详细)


11款运动风格家居饰品	家具设计刮起奥运风

主打赞助风——高昂费用赞助奥运
	日前，正在积极备战北京奥运的中国国家自行车队迎来了家居行业的唯一赞助商——大自然地板。2月25日，广东盈彬大自然木业有限公司与中国国家自行车队战略合作伙伴签约仪式在广东顺德顺利举行。广东盈彬大自然木业有限公司将作为中国国家自行车队的战略合作伙伴，鼎力支持国家自行车队征战2008北京奥运赛场。(详细)

主打活动风——祝福奥运加油奥运

　　海尔整体厨房迎奥运百日倒计时活动
　　作为2008奥运史上第一个白色家电赞助商，海尔以不断创新的科技开辟着世界品牌的发展之路。盛乘“五一”国际劳动节来临之际，海尔整体厨房为迎奥运百日倒计时，特独家献礼，推出精品特惠活动。(详细)

　　皇朝家私“万人祈福”签名支持奥运
　　2008北京奥运会生活家具独家供应商的著名家居品牌皇朝家私，举行了"为奥运喝彩!为中国加油"万人祈福签名活动.在活动现场，皇朝家私同时启动了"皇朝家私奥运板材仪式暨'奥运之家'新品上市发布会"，以实际活动支持北京奥运。(详细)


皇朝家私	美加华卫浴


西蒙电气	华帝橱柜


诺贝尔	亚都加湿器


德国都芳漆	莱茵阳光地板

圣火传递路上最激怒中国人的十张脸

明星结婚、生子赛抢先开幕

最高女祭司魅力无人可挡

　　
　　 2008奥运年，家居企业迎来最有发展机遇的一年。但因它的特殊性也成为家居行业公认的洗牌年，竞争残酷，走势难料。但是困难背后永远隐藏着机遇，在稳定销售、保住利润的同时，企业更可借蛰伏之机，修炼内功以备战。2008，家居企业承载了太多的梦想。2008年，对家居行业意味着什么呢？(详细)

08奥运年家居洗牌加剧家业面临拐点
	奥运会到来的特殊年头对家装公司影响甚大。2006年北京交房量已经下降30%，去年交房量还会萎缩;而今年小户型的集中放量，将减少家装公司整体经营额。业内人士预期，大小公司之间的差距将加剧，家装行业将面临拐点。(详细)

分说2008年建材行业的若干畅想
畅想一：众多建材品牌都将在产品及促销上搭乘奥运直通车畅想二：雪灾在建材业淡季发生，局部地区受影响较大畅想三：三大重点，节能是关键 (详细)

2008中国家具行业九大预测：奥运年的品牌机遇
	最近家具业不断面临着问题，不说原材料上涨等问题，单美国反倾销问题就让广东的家具出口成了大问题。但是有挑战就意味着有机遇，业内专家认为，虽然有诸多不利因素，但中国经济的持续增长、人民生活水平的提高和国内市场的繁荣、国际家具产业的进一步转移等，都会为家具业带来众多机遇。(详细)

2008奥运年对于厨卫行业的六大猜想
在厨卫产品中，五金材料所占的成本几个月前为15%~20%，如今是20%~26%，不涨价几乎没有利润可言，这对那些想在2008取得辉煌战绩的厂家无疑将是当头一棒。品牌知名度高的企业忙着融资，实力强的卖场忙着开疆扩土，发展快的渠道商忙着打造独立品牌，谁都想在高达数千亿元的“奥运蛋糕”上啃上一口。 (详细)

　　
　　奥运营销是一项非常系统化的营销工程，为充分利用奥运营销的价值，企业往往还需要投入比赞助费高达数倍的后期推广费用，同时，企业还需制定非常系统化的奥运营销战略规划和行动，企业即使获得奥运赞助资格，也仅仅是奥运营销的第一步，未来的路还很长。因此，奥运营销其实是一项风险性极高的活动，家居企业面对奥运营销热潮还应保持冷静的头脑，练好内功才是企业持续经营发展的关键。

圣象副总裁郭辉在解释放弃奥运赞助权
“我们不愿意以牺牲企业的利益为代价，来分享奥运盛宴。”他承认，地板行业是小行业，整个行业年产值不过200多亿元，圣象作为这个行业的个体户很清楚自己的实力。再说“奥运影响力也只是暂时的，圣象走奥运路线是有限的”。(详细)

博洛尼北京公司营销推广总监林周勇
	“我们不会像些企业，花个几百万美金，去买一个奥运的牌子，打了半天奥运的牌子，结果别人还是不知道你的品牌。”(详细)

夸父企业管理咨询机构首席顾问刘步尘

　　“国内企业在奥运营销上的同质化现象太严重了，并且存在短视和功利的缺陷，一方面对奥运营销给予了过高的期望，另一方面又并未真正领会奥运营销的精髓。品牌成长要素是多方面的，营销因素不过是诸多要素之一。结缘奥运，绝对不是提升品牌形象的唯一路径。实际上，即使那些看起来因为赞助奥运会而获得成功的企业，也是因为背后有先进的技术与管理形成的支持。”(详细)

集美家居总裁赵建国
	“一些家居品牌打了奥运这张牌之后，知名度迅速的提升，所以人们在选择产品的时候，自然就会想到它。从知名度来说，这应该是得大于失，但是短期内经济上要付出很多了。”(详细)

奥运史上经典的非奥运营销

　　有这样一些企业，它们本来因未缴纳高昂的赞助费而无缘奥运会，但它们运用自己的智慧，绕开奥运知识产权的壁垒，演绎了一次次经典的非奥运营销，从而让自己顺利搭上了奥运快车。(详细)

家居流通业的奥运营销

　　奥运对家居业的机遇也是非常大的，场馆的装修、地板、门窗等等。但是我认为对家居流通业的意义不大，比如像红星美凯龙、月星这样的家居卖场，奥运不会给其带来大的销售增长。(详细)

专题策划制作：郭小娟