原材料在涨、人工费用在涨，渠道建设、品牌推广等市场营销的成本也在涨，这是中国地板企业近年来的一致体验，并且这种体验正随着热热闹闹的2008，变得更加的清晰与痛苦。而细心的消费者却发现，同涨幅颇大的各类成本开支相比，建材超市里、专卖店中星罗陈列的地板价格并没有很大的攀升。这就预示着在这个行业中，正在一点点地发生着改变，企业正以更加成熟与理性的态度来适应眼下的市场环境，接受微利时代的考验。
2008年5月7日下午，在上海家天下第一演播室中，来自上海强化木地板领域的各个品牌人物汇聚一堂，共同探讨了“地板微利时代的市场营销该如何进行？”的话题。他们从策略到增长点，再到市场营销的方式，都做了比较比较全面的阐述。
论坛直播现场：嘉宾正在讨论中
产品，永远说不完与做不完的主题
一切营销活动的开始与结束，最终都会落到产品上。所以就像圣象集团市场部总经理王晓宇所谈到的，在他们目前的策略中，要在产品上下足功夫。要让消费者能够满足，让消费者觉得买到了值得的东西。具体来讲，就是公司会在100元~140元这样的主力价格区间的产品上，要放进去更多的东西，比如负离子功能，以及包括健康问题等，同时更会按照强化木地板新标准来严格规范产品；此外还会在150元~200元区间的产品上，投入更多的技术，比如之前集团购买的几个专利等。圣象将以这样的方式来满足更多的消费趋向，适应现在的市场变化。
菲林格尔的市场总监夏骞也强调产品的重要性，在他看来，微利时代的到来，不但对企业是一个提升，而且会让广大的消费者享受到实实在在的好处：更多更好的优质产品会现身市场。而一个成功的营销策略，就需要做足产品的研发。
事实上，对产品的关注是企业永恒的主题，只是到如今这样一个市场要求极其严格的时代，如何把各种理念执行下去，如何围绕产品开展好经营活动就成为企业的试金石。从欧洲原装进口的快步地板、卢森地板，转战国内市场的傲胜地板，发展前景不错的格林德斯，以及3月刚刚把部分专利卖给圣象的福斯集团等代表也表示了同样的观点，在他们看来，关于产品的话题还需要不断的探索与进取。
突出产品核心价值的宣传策略，生产符合市场需要的产品，定位精准的产品价格等，都无所不在地体现在企业整体的市场营销活动中。如何把握住这个根本的要素，需要做的，值得挖掘的东西还有很多。但目前市场环境允许企业喘息的空间越来越小，对产品把握的精准度也许就是生死存亡的关键。正如福斯集团的李宏刚强调的：微利时代中，我们有什么样的产品？什么样满足消费者需求的产品？什么样让经销商有利润赚的产品？就是下一步大家经常考虑的问题。
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