吕永中的设计“乌托邦”
[家天下]：产品设计，还有空间设计，你觉得这两者给你带来的乐趣有什么不同？
[吕永中]：相对来说，目前半木这个品牌，更多的是理想主义的东西多一点。所以有人说过，你们这个有一点点乌托邦。OK，目前阶段我希望是一个乌托邦，一个理想。
所以，这两个差异上主要是在品牌的定位跟你服务的性质上的差异，因为，作为设计，我们或者叫设计服务来说，它是一个专业层面的东西，它更多的要在整个品牌的环节当中，起到应该有的作用。你不能说，只要有设计就解决所有的问题。我想也不是这样。而是设计怎么围绕品牌的战略去走，这是它的专业性。
[家天下]：“半木”定位于理想主义，那不可避免它跟现实就会有那么一点点脱节，那你有没有担心过它的市场情况？
[吕永中]：我们不希望我们偏离自己的方向，希望能够保持自己的一些风格，使得它更完善，然后在它更完善的基础之上，再更多地考虑消费层的面上，把它拉大一点，这个是我们的想法。其实这也是客观规律，就是在你的品牌阶段，你需要一个积累，积累到一定程度以后，它自然就呈现出来了。因为我们的顾客也需要沟通，需要让他们知道我们的想法，告诉他们什么是中国的想法，仅仅拿来就够了吗？我还要有别的东西吧。
现在让我觉得很欣慰的是说，我原来认为“半木”只有外国人或者居住在中国的外国人会买，但现在一些北方的中国人也会买，这在某种程度上说明“半木”已经得到了价值的认同，我觉得这是很不容易的事情，对我来说。别人认同你、跟你达到默契，通过产品大家都能看出很多东西，都能得到一个享受吧。就OK了。
“我像一个演员，人生就是一个舞台”
[家天下]：前面您提到设计是一种生活方式。我想知道，吕先生您自己崇尚怎样的一种生活方式？
[吕永中]：我比较喜欢比较自由的生活方式，有时候我觉得我有一点像演员。当我是老师的时候，我觉得我有一点教条主义。因为学生总要问对与错，但是我要尝试不告诉他们对与错，告诉他们你自己去判断对与错。因为做了快20年老师，我一直在反思自己，是不是有很多脱离生活的东西；当我作为一个公司的管理者以后，我觉得，中国有很多为人的哲学是很重要的。比如你怎么去和别人相处，设计师怎么调动创造力，跟客户怎么打交道，怎么去引导客户，怎么去说服客户，我觉得这个都有一点中国哲学的东西；当礼拜六，礼拜天我去跟工匠一起时候，突然我又觉得我其实是一个工匠。我喜欢用沙皮打木头，喜欢找木头的特点，把它的气质雕出来，那个时候我觉得是心手合一的事情。正好弥补了我当老师那些条条框框，或者教条主义的东西。所以综合这几个方面来看，我觉得我像一个演员一样。其实人生就是一个舞台吧，每个人都在转换自己的角色。
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