“陶瓷是中国的国粹，也是中国人心中的痛。”在第九届中国国际建筑陶瓷卫浴展上，莫耶董事长牟文建接受采访时的一番感慨，想必会引起很多陶瓷业内人士的共鸣和深思。
我国陶瓷工业发展到今天，已成为世界最大的陶瓷生产国，产业规模在世界领先，生产能力和产量雄居世界第一。这几年来，已有十余家企业成为市场上的知名品牌并开始走向国际市场，一些后起之秀也凭借其独特的品牌特色成为市场上的佼佼者和国内最具竞争力的本土品牌。然而，95%以上的企业只有产品没有品牌，许多企业品牌意识仍然很淡薄，“有品无牌大而不强”一直是我国陶瓷业面临的现状。中国陶瓷企业如何走出国门，走向世界?家天下记者策划了“中国陶瓷业走出国门”系列报道，期望能带给业界人士一些思考。
中国陶瓷走出国门系列报道三 做出天下无砖的境界
不管你是买瓷砖还是卖瓷砖，只要你了解过瓷砖，你就会明白瓷砖业的那股模仿风刮得有多快多狠。
中国陶瓷业的模仿快到了什么地步?用一位陶瓷业人士的话来说，“中国的GDP很快，但是中国有一样东西更快，就是抄袭。中国去国外看展会，回来之后马上被抄袭过来了。”
中国陶瓷业的模仿狠到了什么地步?从产品设计到企业文化到营销手段，整个流程的全套模仿。“对于陶瓷业来说，不管是思想馆的建立，还是体育营销，今天是你的东西，明天就是全国的东西。”阳光陶瓷策划经理黄云岳做出了无奈的感慨。
模仿不能从别人的产品上拿灵感
在前不久家天下网举办的“陶瓷中国风 风行世界”高峰论坛上，金意陶陶瓷总经理张念超用高兴和失落谈出了他的感受：“在不久前的广交会上，我去看到那里的展馆，很震撼，很高兴，但是也很失望，高兴就是大家都做仿古砖，失落就是大家都在这种模式上做。”这是一位陶瓷企业老总对当前陶瓷产品同质化现象最直接的感触。
完全杜绝模仿是一件不现实也无意义的事情，应当从两个方面去理解。一方面，合理的模仿是可以接受的，因为在模仿的过程中很可能会发现新的问题，产生很多的想法。另一方面，陶瓷企业在模仿过程中不应该从人家产品上拿灵感，应当更多的从自身去提炼可以取材的个性元素。
“我们现在很多企业老是模仿国外，每年的意大利和西班牙的会展，中国人都去了很多，为什么去，主要是模仿别人，我们自己的创新不够，老是跟人家学，虽然我们模仿的速度快了，但是中华民族有5000年历史，各个时代的文化元素很多，我们可以挖掘，中国有56个民族，每一个民族都有他的装饰艺术，这些元素都可以借鉴，偏偏很多人都去外国模仿，把中国人的东西慢慢忽视，只有民族的才是世界的。”中国建筑陶瓷卫生协会会长丁卫东说道。
然而，现在陶瓷业也有一个独特的观点，就是率先模仿也是一种创新，如果你能做到第一个模仿，这不失为一种创新，因为至少你在资讯上是最快的。
且不说资讯创新本身是不是真的能促进企业的发展，但有一点可以肯定的是，按照这个推理，资讯创新，能吃螃蟹的人也就那么一家，其它家该怎么办?对于整个行业的发展这个问题上又回到了老路。因此，所谓“资讯创新”顶多只能作为特例，而非解决问题的根本出路。
提高科技含量才是真的创新
什么是创新?把别人的设计拿过来，改改颜色，改改图案，然后推到市场上，这是创新还是“伪创新”?
“除了表面的颜色、图案的不同，更要有新的创意，新的设计，但更主要的是赋予新的科技含量，像博德做的很多产品，基本上是国内做不出来的，甚至全球没有一个瓷砖厂可以做得出，这就是新的创新，科技含量的提高才是真正的创新。而且这个创新，才会真正产生核心的竞争力。”博德公司上海总经理叶士华这样认为。
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