“陶瓷是中国的国粹，也是中国人心中的痛。”在第九届中国国际建筑陶瓷卫浴展上，莫耶董事长牟文建接受采访时的一番感慨，想必会引起很多陶瓷业内人士的共鸣和深思。
我国陶瓷工业发展到今天，已成为世界最大的陶瓷生产国，产业规模在世界领先，生产能力和产量雄居世界第一。这几年来，已有十余家企业成为市场上的知名品牌并开始走向国际市场，一些后起之秀也凭借其独特的品牌特色成为市场上的佼佼者和国内最具竞争力的本土品牌。然而，95%以上的企业只有产品没有品牌，许多企业品牌意识仍然很淡薄，“有品无牌大而不强”一直是我国陶瓷业面临的现状。中国陶瓷企业如何走出国门，走向世界?家天下记者策划了“中国陶瓷业走出国门”系列报道，期望能带给业界人士一些思考。
中国陶瓷走出国门系列报道 用东方元素赢得世界
陶瓷是一项中国传统工艺艺术，中华民族上下几千年的传统文化中一直都渗透着陶瓷艺术。然而令人遗憾的是，国内陶瓷业很长一段时间里一直以崇尚西方文化为时髦时尚，而事实上，西方世界却早已刮起了全民崇尚“东方元素”的风暴。
所幸，越来越多的中国陶瓷企业已经意识到这一点，从产品到企业文化，都注重东方元素的注入，打造文化王牌，利用中国元素去形成独特风格。“新东方文化”引发了中国陶瓷业的潮流变革。
极具传统东方元素的骨瓷餐具
这股潮流风始于东鹏。东鹏陶瓷生活体验馆是现代建陶与石湾陶瓷文化的一次大融合。在体验馆，有南风古灶龙窑烧制出来的陶砖与壁画、陶罐与陶缸，洞石雕刻的《清明上河图》，它们与现代陶瓷产品融为一体，古今呼应，缔造出具有东方神韵的空间。
瓷砖上雕出的《清明上河图》惹得不少人驻足，细细品味。
风调雨顺四大天王的砖雕
东鹏陶瓷股份有限公司董事长何新明说，东鹏之所以将“新东方主义”融入东鹏的企业文化，是因为东鹏源于石湾，拥有醇厚的陶瓷文化底蕴，这种文化传承不需要嫁接和模仿。抽取和提炼石湾陶瓷文化中独特的符号、元素、语汇和精髓，借以现代的审美意识，立志在当代建陶艺术形式中寻找到广阔和持久的领地，体验馆正是这样的蓝本。
到底什么是“东方元素”?很多人以为所谓的“东方元素”就是符号设计，就是一些有中国特色的图案。弄几个旧门，立个红柱、装个花窗、铺点青砖、摆设几个古董、挂些书画、门口放对石狮就是“东方元素”。其实，这都是表面的符号理解，符号并不等同文化。
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