07年的雪灾冰寒才刚刚过去，08年的春季装修热潮却已悄然拉动，各类地板企业都纷纷开始为各自的品牌大打营销战。
2月26日的浙江南浔大剧院一场主题为拼搏2008——世友地板全国经销商大会已经拉开了08春季装修序幕。2月27日，在强化木地板之乡的常州，江苏省科利达装饰材料有限公司举行的“静音、蜂蜡”技术推广发布会，又使一个新的技术概念进入大众眼中。地板行业已经悄然吹响了营销“集结号”。
地板行业的新概念是技术涌现还是概念炒作？
地板行业在技术研发上一直层出不穷。据记者了解，科利达公司在2004年开始研究静音技术，同年进行了批量生产。07年6月13日静音技术获得了国家新型技术专利。该技术采用了具有良好降噪隔音性能的软性材料，可以有效地降低地面反射噪音10分贝以及地面撞击噪音18分贝。科利达“蜂蜡”技术则相对来说还要新，是将蜂蜡淋入地板槽口，与市面上的“封蜡”有着本质上的区别，至此木地板领域又多了几个全新的概念。
“静音、蜂蜡”是否如技术发布会上所说的有着诸多的功效，需要消费者乃至市场的评判。但在木地板领域行业新技术不断涌现，新概念层出不穷常有抄作之嫌。
从几年前关于甲醛游离释放量的E2、E1、E0概念，到耐磨转数等级的大理石面、浮雕面、镜面、冰面、纹面、鳄鱼纹、羽绒面，以及单锁扣、双锁扣、三锁扣、V型槽等等。消费者也在一轮接一轮的轰炸中变得越来越理性化，不在盲目跟从。
地板企业已逐步淡化概念操作 关注终端市场
事实上从去年第四季度开始，各大木地板生产商已经漫漫淡化概念操作的痕迹，专注于品牌的整体推广，积极面对终端市场。
科利达副总经理夏文健先生在新技术发布会上谈到“质量是产品的生命，市场则是企业的生存线，一个品牌的发展最终都需要面对终端，如果不关注终端市场，不把企业的新技术、新产品迅速的传达给消费者，就无法被市场了解和接受”。
这种行为似乎也代表了木地板领域一部分企业的做法，他们已经从单纯的概念炒作转变为对关注品牌地板企业的近期市场方向，也许该领域“新技术”的概念已经走出了炒作的误区。
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